Pasos para conseguir un logo para empresa profesional
Para conseguir un logo para empresa profesional, la ejecución debe ser precisa y coherente con la marca que va a representar. Y es que, un logotipo bien hecho debe ser capaz de transmitir la información necesaria para facilitar al receptor su comprensión y acercamiento a la marca. ¿Es una empresa joven? ¿Tiene valores ecológicos? ¿Es una marca de lujo? ¿Es por el contrario asequible?
Son muchos los datos que un logo de empresa puede llegar a comunicar. Pero debe ser la información que nosotros queremos y hemos decidido transmitir. No puede dar lugar a interpretaciones. De ahí, la importancia de que haya una buena estrategia de marca detrás de la creación de un logotipo. Veamos más a fondo qué es un logo o logotipo y cómo es su proceso de creación.
¿Qué es un logo/ logotipo?
Un logo o logotipo de una empresa, forma parte de la identidad visual de una marca. Esta identidad visual sería el conjunto de elementos gráficos regulados coherentemente con el objetivo de identificar una marca. El logotipo, junto con la tipografía y los colores corporativos formarían las constantes universales de identidad.
Esta identidad visual sirve para:
- Mantener una línea común y coherente de los distintos elementos gráficos que conforman una marca
- Distinguir los servicios y productos de la competencia
- Homogeneizar los mensajes de la empresa emisora
- Memorizar y permanecer el mayor tiempo posible en la memoria del consumidor
Cuando unimos la identidad visual con el nombre o identidad verbal de una marca, conformamos su identidad corporativa. Por lo que, la identidad visual se compone por la imagen o símbolo/dibujo + la tipografía o logotipo.
Diferencia entre logotipo, isotipo, imagotipo e isologo
Logotipo
El logotipo de una empresa es la representación gráfica del nombre de la marca a través de las letras y tipografías. Por lo que, el logotipo sería únicamente las palabras o cualquier elemento que se pueda leer. Por ejemplo, Coca-Cola, su representación visual es su propio nombre, sin ningún símbolo de apoyo.
Isotipo
El isotipo se refiere únicamente al dibujo o símbolo que representa a la marca. Es la figura o imagen que debe identificar y recordar a la marca. Por ejemplo, la manzana de Apple.
Imagotipo
Las marcas que tienen un imagotipo como representación visual, cuentan con la unión de un logotipo y un isotipo, es decir, de texto y símbolo. Son casos en los que tanto el nombre de la marca como el símbolo o dibujo se pueden separar y se sigue reconociendo la marca que representa, aunque lo normal es verlos juntos. Por ejemplo, Spotify, cuenta con su nombre y con un símbolo que pueden trabajar de forma separada e identificar a la empresa.
Isologo
Es parecido al anterior, con la particularidad de que el logotipo y el símbolo no se pueden separar. En estos casos, los isologos son una unión indivisible del nombre o el texto y del símbolo o dibujo. Un ejemplo sería Burguer King, ya que no podemos separar la parte pictórica del texto.
¿Cómo hacer un logo desde cero?
Antes de comenzar el proceso de creación de un logo para una empresa, es importante enfocarse en nuestro negocio, qué es, en qué consiste y qué quiere transmitir.
En el caso de que ya contemos con un nombre y no queramos cambiarlo, ya tenemos un punto por dónde empezar. Si por el contrario buscamos uno completamente nuevo, este nombre debe ser:
- Fácil de leer y de pronunciar
- Breve
- Fácil de memorizar
- Eufónico (que suene bien)
- Evocador y que se asocie fácilmente con la empresa que representa
- Distinguido y original
Es importante aclarar que para el diseño de un logotipo se necesitan conocimientos de estrategia de marca y de diseño gráfico. Por lo que si no controlamos estos ámbitos, lo mejor es contratar a una agencia especializada en el diseño de logotipos para conseguir un diseño único y profesional.
Análisis de características y particularidades de la empresa
Antes de ponernos manos a la obra es necesario saber qué es lo que queremos representar. Por ello debemos conocer las particularidades de la empresa, qué ofrece, su nombre, su historia, sus valores y su filosofía, para que todo siga una misma dirección coherente.
En este punto podemos analizar su identidad visual actual para guiarnos e inspirarnos si queremos seguir esa misma línea, o por el contrario, tomar un camino totalmente diferente para poder desprendernos de tal identidad.
También, es interesante analizar los logos de la competencia para que se diferencie del resto de empresas.
Análisis del público objetivo o target
No es lo mismo crear un logotipo dinámico y colorido dirigido a personas jóvenes, que a una persona mayor que busque mayor seriedad y sobriedad. Para que sea lo más efectivo posible con su público objetivo, el logotipo debe ser atractivo y entendible por la audiencia.
También es importante los canales por los que va a llegar nuestra marca a su target, ya que no es lo mismo un canal únicamente digital, que otro que requiera de una versión física.
Presupuesto y condiciones del diseño
Está claro que el presupuesto establece los límites y condiciones del futuro diseño del logo para la empresa. Por lo que el diseño del logotipo debe adaptarse y crearse dentro de los parámetros establecidos.
Bocetos y lluvia de ideas
Después de tener claro cómo es la empresa y qué es lo que queremos transmitir, se realiza una lluvia de ideas, de la cual se filtrarán los elementos que más nos gusten. Podemos inspirarnos en otros logotipos que nos den ideas de colores, tipografías y elementos visuales generales.
Elección de cuestiones gráficas y estilo
Una vez tenemos una idea de cómo va a ser nuestro logotipo, es hora de elegir los colores corporativos que van a identificar a la marca. Lo ideal es que no tenga más de tres colores. Puede ser monocromático perfectamente.
Ya solo quedaría digitalizarlo y presentarlo al cliente que nos de su feedback por si hubiera algo que mejorar, o para dar el visto nuevo final.
