Marketing de guerrilla en las plataformas digitales
El marketing de guerrilla es un conjunto de estrategias y técnicas de marketing, ejecutadas por medios no convencionales y que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la creatividad.

El marketing de guerrilla permite a las marcas desarrollar acciones sin la necesidad de realizar grandes gastos e inversiones. Este tipo de acciones consisten en una forma alternativa de atraer y llamar la atención a las personas, en vez de lanzar información sobre un producto o servicio, es mejor crear actividades con el nombre de la marca de tal manera que se involucre a las personas y se cree una interacción con ellas.
El marketing de guerrilla más allá de las calles
Generalmente, este tipo de acciones de marketing son desarrolladas con un objetivo y en un momento y lugar determinado. Tienen un inicio y un final en el tiempo. Comienzan y acaban. Pero cuando la experiencia desarrollada en plena calle llega a su fin, su impacto no necesariamente tiene porque dejar de ser efectivo o incluso poder continuar perdurando en el tiempo.

Las posibilidades que nos ofrecen las diferentes plataformas y herramientas de internet, hacen posible que cualquier campaña de marketing callejero, una vez desarrolladas, sean contadas y compartidas como historias que pueden alcanzar un importante impacto y efecto viral en la red. La mayoría de acciones de guerrilla saltan de la calle a internet para llegar a una audiencia masiva y mucho más amplia, utilizando el poder de los videos online a través de los cuales mostrar el desarrollo en vivo de la campaña, hasta los blogs y medios que dan testimonio de las mismas. Todo ello sin olvidar el poder de viralizar los contenidos generados a través de las redes sociales, donde finalmente estas campañas pueden alcanzar su mayor nivel de impacto. Es entonces cuando las guerrillas que brillan por su calidad, innovación y creatividad se trasladan a una nueva dimensión en la cual continuar coexistiendo con el resto de estrategias digitales. Donde su vida se prolonga y su impacto sigue manteniéndose en el tiempo de forma indefinida. Marketing de guerrilla + Viralidad = Éxito

Ventajas de hacer marketing de guerrilla a través de las plataformas digitales:
• Más económico.
• Mayor público.
• Mayor rapidez y eficacia de análisis y medición de resultados.
• Resultados más fácilmente visibles y comprobables.
• Interactividad
• Efecto prolongado de las acciones a través de las redes sociales

Resultados obtenidos a través de las plataformas digitales:
• durante las dos primeras semanas se recibieron 5 millones de visitantes únicos en internet.
• Muchos fans difundieron el evento en blogs, foros y redes sociales
Como podemos observar esta ingeniosa campaña de marketing realizada por Heineken no hubiese tenido tanto efecto y éxito si no se hubiesen utilizado las plataformas digitales para dar a conocer esta acción y no hubiese llegado a ser tan viral sin el uso del Facebook y youtube.

Y tu, qué opinas del Marketing de guerrilla?

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